业界权威研究机构发布最新“世界品牌500强”榜单：中国有48个品牌入选，总数首次超越日本跃居全球第三；微软登上榜首，苹果和亚马逊分列二三位。

　　这份2023年度(第二十届)“世界品牌500强”研究报告由世界品牌实验室(World Brand Lab)13日在美国纽约发布。

　　此次共有32个国家的品牌入选。从品牌数量的国家分布看，美国占193席，续居品牌大国第一；法国、中国、日本和英国分别有49个、48个、43个和34个品牌上榜，为世界品牌大国“第二阵营”。上榜中国品牌中表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股等。

　　此次榜单覆盖47个行业，食品与饮料行业35个品牌入选，位居第一；汽车与零件行业上榜32个品牌，排名第二；零售行业继续复苏，以28个上榜品牌与能源行业并列第三。

　　今年有25个新上榜品牌，其中排名最高的是美国信诺集团，位于总榜第85名；中国有6个品牌新上榜，分别是保利、抖音、中国华电、通威、中国航油和波司登。

　　本年度上榜品牌的平均年龄为98.57岁，相比去年的98.22岁略有增加；100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过四成。中国入选品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。

　　针对今年的研究报告，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示，受到经济脆弱性等复杂因素影响，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁(Jing Xu)认为，许多伟大并能持续增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，才能实现真正的可持续发展。世界品牌实验室的报告认为，在过去10年里，世界整体大环境推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。

　　世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席，是业界权威和领先的品牌咨询、研究和测评机构。